市場營銷
 
  市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的角度看,它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷 活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
 
  市場營銷的種類有很多,其中包括:整合營銷傳播、數據庫營銷、網絡營銷、直復營銷、關系營銷、社會營 銷、危機營銷。
 
  整合營銷傳播
 
  整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般 的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等,對分散的傳播信息進行無縫接合,從而使得企業及其產品和服務 的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

  數據庫營銷
 
  數據庫營銷(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網絡上(資料有啊社區)或是實體收集消費者的消費行為資訊、 廠商的銷售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中,在適當的行銷時機,以此數據庫進行統計分析的 行銷行為。

  網絡營銷

  網絡營銷(Internet Marketing):網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是現在最火的一種。

  直復營銷

  直復營銷(direct marketing):是在沒有中間行銷商的情況下,利用消費者直接(consumer direct CD)通路來接 觸及傳送貨品和服務給客戶。

  關系營銷

  關系營銷(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時的交易,所以他們會與長期供應商建立 顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力,現在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同 地區配套產品或服務的供應商,且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時,組織就必須同時注 重顧客和產品管理。同時,公司必須明白,雖然關系行銷很重要,但并不是在任何情況下都會有效的。因此,公 司必須評估哪一個部門與哪一種特定的顧客采用關系行銷最有利。

  社會營銷

  社會營銷是基于人具有“經濟人”和“社會人”的雙重特性,運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的;或者 運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

  危機營銷

  一、適當延長產品經營線。  二、加大對終端網絡的建設和維護力度。  三、加強與制造商的合作。  四、 提高自身的經營能力。

  據風險投資公司對其進行行業分析表示,隨著現代營銷戰略由產品導向轉變為客戶導向,客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰略成功的關鍵所在。各 個行業都試圖通過卓有成效的方式,及時準確地了解和滿足客戶需求,進而實現企業目標。實踐證明,不同子市場的客戶存在著不同的需求,甚至同屬一個子市場的客戶的個別需求也會經常變化。為了適應不斷變化的市場需 求,企業的營銷戰略必須及時調整。在此營銷背景下,越來越多的企業開始由奉行市場營銷觀念轉變為客戶觀念 或顧客觀念。
搜索關鍵字"市場營銷",一共有153個結果
“太上皇”梁建章卸任CEO ,但攜程生態圈才剛拉開帷幕
“太上皇”梁建章卸任CEO ,但攜程生態圈才剛拉開帷幕

攜程在世界互聯網大會召開之際宣布梁建章卸任CEO的消息,目的很明顯就是要避避鋒芒,不過誰卸任都可以,梁建章卸任自然成為行業爆炸性的熱點消息。

2016-11-17 市場營銷科技  +閱讀全文

直擊世界互聯網大會:中國科技巨頭尋找新動能
直擊世界互聯網大會:中國科技巨頭尋找新動能

泊車機器人根據地面的二維碼定位將一輛私家車準確停放進車位;百度“云驍”無人駕駛車隊在烏鎮子夜路完成了直行、掉頭、避讓障礙物等動作;錄入身份證,留下人臉信息之后,進出烏鎮景區完全可以依靠刷臉輕松完成。

2016-11-17 市場營銷項目科技  +閱讀全文

今日文娛:三星或將重售翻新版Note7;120萬以上豪車考慮加征10%消費稅;樂視獲
今日文娛:三星或將重售翻新版Note7;120萬以上豪車考慮加征10%消費稅;樂視獲

據外媒報道稱,雖然三星對全球范圍內的Galaxy Note 7手機展開了召回計劃,總共召回了超過200萬臺具有爆炸危險的Note 7手機;但這個科技巨頭似乎并沒有放棄他們這款錯誤的旗艦智能手機。根據韓國出口投資者的報告可以發現,三星目前正在考慮從明年開始銷售翻新版的Note 7手機。

2016-11-16 風險投資行業研究市場營銷融資  +閱讀全文

今日文娛:張藝謀創辦VR公司,已獲聯想創投注資;杜比在印起訴OPPO和vivo專利
今日文娛:張藝謀創辦VR公司,已獲聯想創投注資;杜比在印起訴OPPO和vivo專利

由知名導演張藝謀創辦的VR公司當紅齊天(全稱:北京當紅齊天國際文化發展有限公司)已經獲得聯想創投的投資,但目前尚未透露出關于融資的更多細節。

2016-11-15 風險投資行業研究市場營銷融資  +閱讀全文

董明珠請辭格力集團董事長背后竟是因為這個
董明珠請辭格力集團董事長背后竟是因為這個

“按照國資委的最新規定,組織部管理干部,是無資格持股的。”這是國企改革的底線,目的是為了防止國有資產與國有資本流失。

2016-11-14 市場營銷科技  +閱讀全文

今日文娛:日本軟銀將開發可變形的仿真機器人;董明珠辭去格力集團董事長;
今日文娛:日本軟銀將開發可變形的仿真機器人;董明珠辭去格力集團董事長;

日本軟銀集團11日宣布,其子公司等將開發人能夠乘坐并操作的仿真機器人,力爭2017年內完成。據報道,該機器人名為“J-deite RIDE”,因人氣動漫《機動戰士高達》等的設計而聞名的大河原邦男將提供合作。

2016-11-14 風險投資行業研究市場營銷科技  +閱讀全文

特朗普當選讓硅谷沉寂:他們為什么死心塌地擁戴希拉里?
特朗普當選讓硅谷沉寂:他們為什么死心塌地擁戴希拉里?

居然是特朗普!在遭到幾乎所有主流媒體口誅筆伐,民意調查普遍落后之后,特朗普居然奇跡般地贏下了大選,入主白宮,成為美國第45任總統。

2016-11-10 市場營銷科技  +閱讀全文

特朗普贏了!美國第58屆總統的帽子怎么就落到了他頭上?
特朗普贏了!美國第58屆總統的帽子怎么就落到了他頭上?

北京時間2016年11月9日下午2點40分左右,2016年美國總統大選終于塵埃落定。70歲的唐納德·特朗普最終壓倒69歲的希拉里·克林頓,將如愿以償入主白宮。

2016-11-09 市場營銷  +閱讀全文

直播這把火大家都在燒錢,為何陌陌卻賺了大錢?
直播這把火大家都在燒錢,為何陌陌卻賺了大錢?

陌陌發布了三季度財報,這應該是陌陌,也是所有中概股有史以來最漂亮的財報:凈營收達1.57億美元,同比增長319%。

2016-11-09 行業研究市場營銷娛樂  +閱讀全文

深度解析:樂視會像當年德隆一樣大崩盤嗎?
深度解析:樂視會像當年德隆一樣大崩盤嗎?

德隆也有類似樂視一樣的“以毒攻毒”計劃,唐萬新的夢想與縱橫捭闔能力讓人扼腕;樂視本質上也是一家極其依賴資本運作做產業整合的“金融杠杠”公司。

2016-11-08 行業研究市場營銷融資  +閱讀全文

你看不到的雙11背后:揭秘人工智能推動下的電商黑科技之爭
你看不到的雙11背后:揭秘人工智能推動下的電商黑科技之爭

如今,電視、直播、VR等娛樂互動元素與電商持續融合,形成“消費+娛樂”的“新常態”。而今年更有無人車送貨、VR購物體驗等黑科技亮相,大數據和人工智能儼然已成為電商發展的第一生產力。

2016-11-08 行業研究市場營銷科技  +閱讀全文

60部網大突遭下架背后:扼殺未來,還是網大的涅槃轉機?
60部網大突遭下架背后:扼殺未來,還是網大的涅槃轉機?

對于網絡大電影的圈子而言,心情有點像這幾天北京的霧霾。這幾日網絡大電影要納入監管的消息已經傳的沸沸揚揚。平臺的反應更是印證了這一消息,有媒體統計,這幾日陸續已經有超過60部違規網絡大電影下架,這一數字還在持續增加。

2016-11-07 行業研究市場營銷娛樂  +閱讀全文

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