市場營銷
 
  市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的角度看,它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷 活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
 
  市場營銷的種類有很多,其中包括:整合營銷傳播、數據庫營銷、網絡營銷、直復營銷、關系營銷、社會營 銷、危機營銷。
 
  整合營銷傳播
 
  整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般 的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等,對分散的傳播信息進行無縫接合,從而使得企業及其產品和服務 的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

  數據庫營銷
 
  數據庫營銷(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網絡上(資料有啊社區)或是實體收集消費者的消費行為資訊、 廠商的銷售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中,在適當的行銷時機,以此數據庫進行統計分析的 行銷行為。

  網絡營銷

  網絡營銷(Internet Marketing):網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是現在最火的一種。

  直復營銷

  直復營銷(direct marketing):是在沒有中間行銷商的情況下,利用消費者直接(consumer direct CD)通路來接 觸及傳送貨品和服務給客戶。

  關系營銷

  關系營銷(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時的交易,所以他們會與長期供應商建立 顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力,現在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同 地區配套產品或服務的供應商,且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時,組織就必須同時注 重顧客和產品管理。同時,公司必須明白,雖然關系行銷很重要,但并不是在任何情況下都會有效的。因此,公 司必須評估哪一個部門與哪一種特定的顧客采用關系行銷最有利。

  社會營銷

  社會營銷是基于人具有“經濟人”和“社會人”的雙重特性,運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的;或者 運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

  危機營銷

  一、適當延長產品經營線。  二、加大對終端網絡的建設和維護力度。  三、加強與制造商的合作。  四、 提高自身的經營能力。

  據風險投資公司對其進行行業分析表示,隨著現代營銷戰略由產品導向轉變為客戶導向,客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰略成功的關鍵所在。各 個行業都試圖通過卓有成效的方式,及時準確地了解和滿足客戶需求,進而實現企業目標。實踐證明,不同子市場的客戶存在著不同的需求,甚至同屬一個子市場的客戶的個別需求也會經常變化。為了適應不斷變化的市場需 求,企業的營銷戰略必須及時調整。在此營銷背景下,越來越多的企業開始由奉行市場營銷觀念轉變為客戶觀念 或顧客觀念。
搜索關鍵字"市場營銷",一共有170個結果
【干貨】暴風科技馮鑫分享對于VR、電視、體育與互聯網的真知灼見,自省要拼
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當初馬云的那句“我拿著望遠鏡都找不到競爭對手”給了馮鑫很多啟發,他自信地認為暴風現在的狀態也是如此。

2016-11-04 行業研究市場營銷項目科技  +閱讀全文

范冰冰、柳巖、張繼科…直播平臺為什么突然開始搶明星?
范冰冰、柳巖、張繼科…直播平臺為什么突然開始搶明星?

短期來看,明星帶來了大量的流量、關注度,也讓直播這件事變得更加“高大上”。但這也引發了另一個問題:盡管明星直播使得平臺的流量迅速上升,但用戶的留存度堪憂。

2016-11-04 行業研究市場營銷娛樂  +閱讀全文

風口上的短視頻,正是亂中取栗好時節
風口上的短視頻,正是亂中取栗好時節

早年像一條這樣的短視頻項目,現在已無法復制:你不太可能還有如此低的獲新成本了。難度雖然變大,總體來說,短視頻會更火,資本會密集進入。但這一行也有些“亂”:看不太清到底什么套路可以走得比較遠。所有人,都在嘗試。正是亂中取栗好時節。

2016-11-03 行業研究市場營銷項目  +閱讀全文

籌集50億創業,重回體育的鄧亞萍都干了點啥?
籌集50億創業,重回體育的鄧亞萍都干了點啥?

鄧亞萍從《人民日報》離職,如今已有近半年。這段時間里,她不僅開了微博、參加多檔綜藝節目,還聯手投資人投身到體育創業的大潮中。

2016-11-02 行業研究市場營銷項目  +閱讀全文

【干貨】2016年電視業十大趨勢
【干貨】2016年電視業十大趨勢

2016年國內電視市場將在內容方面精雕細琢,隨著傳統媒體與新媒體交融的一體化發展,電視市場的競爭日益激烈,競爭壓力不僅來自行業內部,更來自互聯網視頻行業,內容的爭奪便成為未來一年的國內電視發展的關鍵點。

2016-11-02 行業研究市場營銷  +閱讀全文

都在說移動互聯網進入“下半場”,那上半場是什么?下半場又是怎么回事?
都在說移動互聯網進入“下半場”,那上半場是什么?下半場又是怎么回事?

一個月前,隨著張小龍的一聲哨響,移動互聯網進入了下半場。吹哨的時間是2016年的9月21日。這一天,張小龍在朋友圈宣布了微信小程序。做小程序這件事,騰訊已經憋了很久,為什么是9月21號才宣布???

2016-11-01 行業研究市場營銷  +閱讀全文

服了?。?!到現在還有人認為專注于內容就能拯救傳統媒體
服了?。?!到現在還有人認為專注于內容就能拯救傳統媒體

去年,《東方早報》宣布于2017年???;半個月前,《京華時報》被曝即將???;十天前,時代公司(Time Inc.)亦宣布英國版《InStyle》雜志行將??@些已曝出的消息想必只是冰山一角。在互聯網大潮的沖擊下,傳統紙媒要么紛紛關停,要么轉戰網絡。遺憾的是,成功的轉型者少之又少。

2016-11-01 行業研究市場營銷  +閱讀全文

游戲直播平臺的中場休息:上半場大局已定,下半場前補修內功?
游戲直播平臺的中場休息:上半場大局已定,下半場前補修內功?

好久沒有聽到直播行業放出什么大消息了。這些吸引眼球撩人心弦的家伙們突然這么安靜,竟然帶來了一絲不適。用戶龐大切活躍度極高的平臺們,突然瞬間切換成溫婉模式,讓我不由得想起了孫大圣的一句經典臺詞“有妖氣!”作為一個需要龐大的用戶基數以及高活躍度支撐的一個行業,突然集體進入潛水模式,背后到底隱藏著什么?

2016-10-31 風險投資行業研究市場營銷資本  +閱讀全文

OTA搶灘線下或面臨整合難題
OTA搶灘線下或面臨整合難題

OTA(在線旅游)行業近期投資并購不斷。近期,攜程宣布投資旅游百事通,切入線下市場。而此前不久,同程旅游宣布對萬達旅業進行并購重組。上述OTA公司布局線下早已不是新鮮事。在全線虧損的大背景下,通過一年多的線下布局,在線旅游行業的“質變”也在近期開始顯現。不少OTA龍頭企業開始謀求與各大旅游龍頭企業合作,以期整合資源,擺脫目前的窘境。

2016-10-31 并購市場營銷項目  +閱讀全文

VR & AR 到底有什么魅力,能讓眾多投資人、產品內容商為之瘋狂
VR & AR 到底有什么魅力,能讓眾多投資人、產品內容商為之瘋狂

VR與AR之間有哪些區別,技術、設備、市場以及內容到底有哪些發展方向,該技術在影視行業又有哪些布局和應用,對于市場火熱的沉浸式VR設備,它到底有什么魅力能讓眾多投資人以及產品內容商為之瘋狂,它的市場有多大,產業如何布局,影視行業怎么跟進......

2016-10-14 風險投資行業研究市場營銷科技  +閱讀全文

奧飛的成長之路:IP泛娛樂布局,海外業務、嬰童業務齊發展
奧飛的成長之路:IP泛娛樂布局,海外業務、嬰童業務齊發展

喜羊羊與灰太狼、巴拉拉小魔仙、鎧甲勇士這些角色相信在兒童心中無人不知,這些動漫形象都歸屬于同一家公司——奧飛。

2016-10-11 并購市場營銷娛樂  +閱讀全文

激增78.7%,2569億日元,日本動畫就靠海外銷售發家了!動畫成了大人的最愛,而
激增78.7%,2569億日元,日本動畫就靠海外銷售發家了!動畫成了大人的最愛,而

摘要:日本動畫產業在2015年呈現出的五大趨勢:廣義市場連年增長,狹義市場復蘇,流通市場規??s減、動畫制作分鐘數接近產能極限而子供向銳減深夜檔保持增長、海外業績增長78%等。

2016-10-10 市場營銷娛樂文化產業  +閱讀全文

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