市場營銷
 
  市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的角度看,它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷 活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
 
  市場營銷的種類有很多,其中包括:整合營銷傳播、數據庫營銷、網絡營銷、直復營銷、關系營銷、社會營 銷、危機營銷。
 
  整合營銷傳播
 
  整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般 的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等,對分散的傳播信息進行無縫接合,從而使得企業及其產品和服務 的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

  數據庫營銷
 
  數據庫營銷(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網絡上(資料有啊社區)或是實體收集消費者的消費行為資訊、 廠商的銷售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中,在適當的行銷時機,以此數據庫進行統計分析的 行銷行為。

  網絡營銷

  網絡營銷(Internet Marketing):網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是現在最火的一種。

  直復營銷

  直復營銷(direct marketing):是在沒有中間行銷商的情況下,利用消費者直接(consumer direct CD)通路來接 觸及傳送貨品和服務給客戶。

  關系營銷

  關系營銷(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時的交易,所以他們會與長期供應商建立 顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力,現在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同 地區配套產品或服務的供應商,且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時,組織就必須同時注 重顧客和產品管理。同時,公司必須明白,雖然關系行銷很重要,但并不是在任何情況下都會有效的。因此,公 司必須評估哪一個部門與哪一種特定的顧客采用關系行銷最有利。

  社會營銷

  社會營銷是基于人具有“經濟人”和“社會人”的雙重特性,運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的;或者 運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

  危機營銷

  一、適當延長產品經營線。  二、加大對終端網絡的建設和維護力度。  三、加強與制造商的合作。  四、 提高自身的經營能力。

  據風險投資公司對其進行行業分析表示,隨著現代營銷戰略由產品導向轉變為客戶導向,客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰略成功的關鍵所在。各 個行業都試圖通過卓有成效的方式,及時準確地了解和滿足客戶需求,進而實現企業目標。實踐證明,不同子市場的客戶存在著不同的需求,甚至同屬一個子市場的客戶的個別需求也會經常變化。為了適應不斷變化的市場需 求,企業的營銷戰略必須及時調整。在此營銷背景下,越來越多的企業開始由奉行市場營銷觀念轉變為客戶觀念 或顧客觀念。
搜索關鍵字"市場營銷",一共有174個結果
每周文娛觀察 2016.10.9
每周文娛觀察 2016.10.9

繼美國法院判決三星侵犯蘋果滑動解鎖專利后,三星方面表示此案的宣判存在一定涉及相關專業知識的不公正性,同時也發表聲明,其中指出蘋果正在“扼殺創新”。此外,三星正在考慮將訴訟提交到美國最高法院。

2016-10-09 風險投資行業研究市場營銷融資  +閱讀全文

今日文娛:三星應因侵犯“滑動解鎖”專利賠償蘋果1.1億美元;Facebook為颶風災
今日文娛:三星應因侵犯“滑動解鎖”專利賠償蘋果1.1億美元;Facebook為颶風災

蘋果公司本周在一樁上訴案中獲勝,涉及該公司很早以前就其“滑動解鎖”專利而針對三星發起的訴訟。本周的判決恢復了三星應向蘋果公司賠償1.196億美元的原始裁定,此前美國聯邦巡回上訴法庭曾在2月駁回這一裁定。

2016-10-08 風險投資行業研究市場營銷融資  +閱讀全文

微信推小程序 意圖并非取代APP
微信推小程序 意圖并非取代APP

在微信公眾平臺小范圍發出“小程序”的內測邀請函后,“APP將被小程序取代”的說法便甚囂塵上,但騰訊方面對此回應稱,“微信推出小程序,并非想要做應用分發市場”。

2016-09-30 決策市場營銷項目  +閱讀全文

華誼、微影、上影成立“華影天下”,華誼或以此“反攻”發行市場
華誼、微影、上影成立“華影天下”,華誼或以此“反攻”發行市場

近日,有一家“神秘”公司在電影圈引起人們注意。成立于今年6月份的華影天下,其背后的股東包括了華誼、上影、微影等業內知名公司。又因為華影天下“掌舵人”為葉寧,也同時是華誼的CEO,讓人們將這家公司和華誼展開了無限的聯想。

2016-09-29 行業研究市場營銷電影發行公司  +閱讀全文

今日頭條和京東宣布“在一起”到底打的什么算盤?
今日頭條和京東宣布“在一起”到底打的什么算盤?

摘要:眾所周知,今日頭條與騰訊相關內容產品是強競爭關系,之前坊間傳言,騰訊內部要集結全部力量擊敗今日頭條,而騰訊也曾有意投資今日頭條,卻被今日頭條創始人張一鳴無情拒絕了。那么,今日頭條為何會選擇京東合作呢?

2016-09-29 行業研究市場營銷金融大數據  +閱讀全文

今日文娛:莫斯科大規模替換微軟產品;蘋果在京成立首家在華研發中心;谷歌
今日文娛:莫斯科大規模替換微軟產品;蘋果在京成立首家在華研發中心;谷歌

為了響應俄羅斯總統普京(Vladimir Putin)降低對外國科技產品依賴性的號召,莫斯科將大規模使用國內產品來替換微軟的產品。至少在6000臺計算上,微軟的Exchange Server和Outlook郵箱客戶端將被俄羅斯國營電信運營商PJSC開發的郵件軟件所取代。

2016-09-29 行業研究并購市場營銷融資  +閱讀全文

人工智能會成為人類史上重要的革命
人工智能會成為人類史上重要的革命

摘要:在我們有生之年,人工智能會改變很多人的生活方式,有些人甚至可能會失去工作。就像曾經的每一次工業革命都會產生很多城市的工人階級一樣,接下來我們也可能會產生一個群體——無用的人群。

2016-09-28 風險投資行業研究市場營銷項目  +閱讀全文

捋一捋互聯網旅游的脈絡 是紅海 也是藍海
捋一捋互聯網旅游的脈絡 是紅海 也是藍海

摘要:就整體旅游業而言,市場快速擴張,前景良好。旅游,原屬于傳統行業范疇,但隨著互聯網+業態的倒逼,旅游業商業機制不斷變革,經歷了傳統OTA、搜索平臺模式,以及現在普遍的旅游O2O。

2016-09-28 風險投資行業研究市場營銷項目  +閱讀全文

ROOBO:為智能機器人行業的繁榮打造地基
ROOBO:為智能機器人行業的繁榮打造地基

智能機器人作為新的入口,也是一個能夠誕生下一代巨頭的土壤,現在可能正是又一個浪潮之巔的開始!

2016-09-27 風險投資行業研究市場營銷項目  +閱讀全文

EasyAR 2.0 發布,讓中國 AR 開發者用上中國人自己的 SDK
EasyAR 2.0 發布,讓中國 AR 開發者用上中國人自己的 SDK

由于現象級 AR 游戲 pokemon go 的火爆,不僅使得越來越多的消費者開始了解 AR,也使得越來越多的創業團隊開始進軍 AR 領域,行業內人士普遍認為,AR 的爆發已經近在眼前。而 AR 要爆發,底層 SDK 技術的完善并國產化則至關重要。

2016-09-26 風險投資行業研究市場營銷娛樂  +閱讀全文

映客實現盈利估值70億?寒冬下的直播行業仍然虛火旺盛
映客實現盈利估值70億?寒冬下的直播行業仍然虛火旺盛

如果說當下最火熱的行業,非直播莫屬。這個在創業者和投資人眼中視作下一個風口的行業,過去一年里迎來了瘋狂的野蠻生長。

2016-09-26 行業研究市場營銷娛樂  +閱讀全文

從Facebook到谷歌、微軟,為什么大家都在投資人工智能技術?
從Facebook到谷歌、微軟,為什么大家都在投資人工智能技術?

Techcrunch近日刊登了一篇題為《投資人工智能技術帶來的好處大于風險》(Investing in AI offers more rewards than risks。文章認為,就像信息技術一樣,人工智能未來將對每個行業不可或缺,投資人工智能技術帶來的好處大于風險。下面是文章的主要內容。

2016-09-26 風險投資市場營銷項目  +閱讀全文

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