市場營銷
 
  市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的角度看,它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷 活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
 
  市場營銷的種類有很多,其中包括:整合營銷傳播、數據庫營銷、網絡營銷、直復營銷、關系營銷、社會營 銷、危機營銷。
 
  整合營銷傳播
 
  整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般 的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等,對分散的傳播信息進行無縫接合,從而使得企業及其產品和服務 的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

  數據庫營銷
 
  數據庫營銷(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網絡上(資料有啊社區)或是實體收集消費者的消費行為資訊、 廠商的銷售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中,在適當的行銷時機,以此數據庫進行統計分析的 行銷行為。

  網絡營銷

  網絡營銷(Internet Marketing):網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是現在最火的一種。

  直復營銷

  直復營銷(direct marketing):是在沒有中間行銷商的情況下,利用消費者直接(consumer direct CD)通路來接 觸及傳送貨品和服務給客戶。

  關系營銷

  關系營銷(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時的交易,所以他們會與長期供應商建立 顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力,現在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同 地區配套產品或服務的供應商,且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時,組織就必須同時注 重顧客和產品管理。同時,公司必須明白,雖然關系行銷很重要,但并不是在任何情況下都會有效的。因此,公 司必須評估哪一個部門與哪一種特定的顧客采用關系行銷最有利。

  社會營銷

  社會營銷是基于人具有“經濟人”和“社會人”的雙重特性,運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的;或者 運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

  危機營銷

  一、適當延長產品經營線。  二、加大對終端網絡的建設和維護力度。  三、加強與制造商的合作。  四、 提高自身的經營能力。

  據風險投資公司對其進行行業分析表示,隨著現代營銷戰略由產品導向轉變為客戶導向,客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰略成功的關鍵所在。各 個行業都試圖通過卓有成效的方式,及時準確地了解和滿足客戶需求,進而實現企業目標。實踐證明,不同子市場的客戶存在著不同的需求,甚至同屬一個子市場的客戶的個別需求也會經常變化。為了適應不斷變化的市場需 求,企業的營銷戰略必須及時調整。在此營銷背景下,越來越多的企業開始由奉行市場營銷觀念轉變為客戶觀念 或顧客觀念。
搜索關鍵字"市場營銷",一共有153個結果
每周文娛觀察 2016.8.5
每周文娛觀察 2016.8.5

8月1日早間消息,從今日頭條處獲悉,近日該公司對國內知名圖片庫東方IC進行了戰略投資,目前這筆交易已經完成但其并未透露具體金額。據了解,在新的股東結構中今日頭條將擁有絕對話語權,但東方IC仍將繼續保持獨立運作。這是今日頭條發起的第一次投資收購事項,這也是圖片版權史上少有的交易。也許圖片版權市場戰火就此點燃。

2016-08-05 行業研究市場營銷融資項目  +閱讀全文

今日文娛:IMAX與萬達院線簽史上最大單;三七互娛深度布局泛娛樂;騰訊要做
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8月2日獲悉,繼2016年6月B輪融資之后,VS MEDIA又獲得新一輪的融資,投資方為Discovery,投資金額未透露。VS MEDIA是一家以短視頻網紅孵化為主的企業,于2013年6月在香港成立,后在臺灣、上海皆有設立分部,致力于發掘中國有內容創作能力的視頻網紅,并幫助創作者完成從 UGC-PGC-IP 的孵化過程。

2016-08-03 行業研究市場營銷項目  +閱讀全文

它說:中國首個虛擬營銷平臺
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當市場營銷遇到虛擬現實,會擦出什么樣的火花?作為國內首個虛擬營銷平臺的“它說”,又是如何找到自己的市場定位的?

2016-08-02 市場營銷融資項目  +閱讀全文

今日文娛:1500萬人看姚勁波直播首秀;里約奧運版權大戰升級;《Pokemon GO》國
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8月1日晚,萬達院線宣布,此前籌劃的擬收購萬達影視的重大資產重組事項被“中止”。王健林打造世界級影視巨無霸的征途,恐怕要暫緩行事。不過失之東隅,收之桑榆,上陣父子兵不是隨便說說的。雖然王健林打造影視帝國的計劃暫遇波折,但王思聰電競巨輪的星辰大海已經開到了思密達那里。就在8月2日,網傳三星集團欲出售其電競賽事品牌WCG,而接洽方則是王思聰牽頭的萬達系。

2016-08-02 行業研究市場營銷項目  +閱讀全文

VRZINC:VR世界的觀察者
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影刻文化(VRZINC)是這些眾多VR媒體中的一員,作為一家新晉的VR媒體,它是如何在眾多媒體的競爭中站穩腳步并脫穎而出的,又是如何獲取這個行業的廣泛認可的呢?

2016-08-01 市場營銷融資項目  +閱讀全文

今日文娛:黃曉明進軍直播IP;SNH48總決選收入過億的背后;史玉柱八年之后再
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8月1日早間消息,從今日頭條處獲悉,近日該公司對國內知名圖片庫東方IC進行了戰略投資,目前這筆交易已經完成但其并未透露具體金額。據了解,在新的股東結構中今日頭條將擁有絕對話語權,但東方IC仍將繼續保持獨立運作。這是今日頭條發起的第一次投資收購事項,這也是圖片版權史上少有的交易。也許圖片版權市場戰火就此點燃。

2016-08-01 行業研究市場營銷  +閱讀全文

國外健身俱樂部行業研究
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國外健身俱樂部的形式分為三種,第一種是在酒店內的健身房,一般都設有游泳池,但面積不大,價格相對較貴,而且人氣不足,主要面向酒店客人。第二種是面向中上層收入人群的會員制健身房,這里有先進的設備,周全的課程設置和強大的教練員班底,人氣一般頗旺。第三種是大眾健身俱樂部,硬件和軟件水平相對較低,但人氣非常足。

2016-08-01 行業研究市場營銷  +閱讀全文

今日文娛:央視曝光1分錢買會員真相;華誼進軍“二次元”;萬達締造娛樂帝
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7月26日晚間,北京文化發布公告稱,擬出資1000萬投資北京大碗娛樂文化有限公司,占股20%,公司投后估值5000萬。這家公司雖然還未正式成立,但背后股東卻是喜劇界矚目的制作人,除了賈玲是最大的股東外占股35%,占股25%的第二大股東是孫集斌。

2016-07-27 風險投資行業研究市場營銷上市  +閱讀全文

今日文娛:微信涉足直播業務;阿里影業設立20億文化產業基金;54%的大學生選
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7月25日晚間消息,百度董事長兼首席執行官李彥宏和愛奇藝首席執行官龔宇代表買方財團致信百度董事會,宣布撤回今年2月提出的愛奇藝私有化要約。信中表示,買方財團在與三名獨立董事組成的特別委員會進行了多輪溝通談判后,由于在交易結構和購買價格等方面未能達成一致,買方財團決定撤回要約,終止收購百度所持有的全部80.5%愛奇藝股份的計劃。

2016-07-26 行業研究市場營銷基金  +閱讀全文

每周文娛觀察 2016.7.22
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由TFboys主演的《超少年密碼》自帶強大的粉絲團,7月11日一經上映獲得了極大的播放量、話題量。伴隨熱度的提高,隨之而來的是盜版的大肆傳播。然而于7月15日卻傳來消息稱,因為網絡上大量涌現的非法盜播、資源共享等現象,因此樂視決定15日起停止更新。

2016-07-22 行業研究并購市場營銷融資  +閱讀全文

今日文娛:2016文創大爆發!《新葫蘆兄弟》成網紅;中國電信進軍VR產業
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《滅罪師》和《十宗罪》都號稱是中韓合拍的懸疑“燒腦”超級網劇,具有濃濃的“國際范兒”。7月20日近凌晨《十宗罪》官微突然宣布該劇即將擇日上線,原本定檔21日12點正式登錄優酷,后來卻變成了來瘋上做主演直播。另一廂《滅罪師》則在21日晚20點如期上線,由于《十宗罪》的缺席,愛奇藝躺贏的結局也是意料之中。

2016-07-21 行業研究市場營銷項目電影制作公司  +閱讀全文

今日文娛:百度回應“深夜推廣賭博網站”;騰訊支招高校畢業季;《魔獸》將
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據相關報道,百度搜索深夜推賭博網站,次日早晨9點前關閉,一夜推廣費超30萬 。對此,百度推廣聲明稱,所涉網站中的賭博信息均為企業深夜私自違規更改后的內容,目前百度已啟動向公安機關報案,同時正加緊收集證據積極協助調查。

2016-07-19 行業研究市場營銷電影制作公司  +閱讀全文

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