市場營銷
 
  市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人 或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。從微觀經濟學的角度看,它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷 活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
 
  市場營銷的種類有很多,其中包括:整合營銷傳播、數據庫營銷、網絡營銷、直復營銷、關系營銷、社會營 銷、危機營銷。
 
  整合營銷傳播
 
  整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications ):指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成,其中包括一般 的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等,對分散的傳播信息進行無縫接合,從而使得企業及其產品和服務 的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

  數據庫營銷
 
  數據庫營銷(DATABASE MARKETING):以特定的方式在網絡上(資料有啊社區)或是實體收集消費者的消費行為資訊、 廠商的銷售資訊,并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中,在適當的行銷時機,以此數據庫進行統計分析的 行銷行為。

  網絡營銷

  網絡營銷(Internet Marketing):網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是現在最火的一種。

  直復營銷

  直復營銷(direct marketing):是在沒有中間行銷商的情況下,利用消費者直接(consumer direct CD)通路來接 觸及傳送貨品和服務給客戶。

  關系營銷

  關系營銷(RELATIONSHIP MARKETING):在很多情況下,公司并不能尋求即時的交易,所以他們會與長期供應商建立 顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力,現在的顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同 地區配套產品或服務的供應商,且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時,組織就必須同時注 重顧客和產品管理。同時,公司必須明白,雖然關系行銷很重要,但并不是在任何情況下都會有效的。因此,公 司必須評估哪一個部門與哪一種特定的顧客采用關系行銷最有利。

  社會營銷

  社會營銷是基于人具有“經濟人”和“社會人”的雙重特性,運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的;或者 運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

  危機營銷

  一、適當延長產品經營線。  二、加大對終端網絡的建設和維護力度。  三、加強與制造商的合作。  四、 提高自身的經營能力。

  據風險投資公司對其進行行業分析表示,隨著現代營銷戰略由產品導向轉變為客戶導向,客戶需求及其滿意度逐漸成為營銷戰略成功的關鍵所在。各 個行業都試圖通過卓有成效的方式,及時準確地了解和滿足客戶需求,進而實現企業目標。實踐證明,不同子市場的客戶存在著不同的需求,甚至同屬一個子市場的客戶的個別需求也會經常變化。為了適應不斷變化的市場需 求,企業的營銷戰略必須及時調整。在此營銷背景下,越來越多的企業開始由奉行市場營銷觀念轉變為客戶觀念 或顧客觀念。
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今日文娛:樂視停播《超少年密碼》;《Pokémon GO》成美國大選拉票工具;海洋
今日文娛:樂視停播《超少年密碼》;《Pokémon GO》成美國大選拉票工具;海洋

由TFboys主演的《超少年密碼》自帶強大的粉絲團,7月11日一經上映獲得了極大的播放量、話題量。伴隨熱度的提高,隨之而來的是盜版的大肆傳播。然而于7月15日卻傳來消息稱,因為網絡上大量涌現的非法盜播、資源共享等現象,因此樂視決定15日起停止更新。

2016-07-18 行業研究并購市場營銷  +閱讀全文

每周文娛觀察 2016.7.15
每周文娛觀察 2016.7.15

橙光游戲是一個提供文字游戲制作工具的用戶原創游戲制作和分享的平臺,主要為女性向網頁及移動端文字avg游戲。目前,橙光的用戶數量已接近2800萬,作者的數量123萬,已建的游戲數量426多萬。已經形成了《恒水中學連環虐殺》、《逆襲之星途閃耀》、《后宮三千人》、《好色千金》、《仙泣》等優質的IP。

2016-07-15 行業研究并購市場營銷上市  +閱讀全文

今日文娛:海洋音樂面臨關鍵抉擇;Twitter發展視頻直播業務;《Pokémon GO》將拍
今日文娛:海洋音樂面臨關鍵抉擇;Twitter發展視頻直播業務;《Pokémon GO》將拍

你以為網紅都自帶流量?不,網紅背后也有推手:網紅孵化器。他們或是從傳統代運營公司轉型,或是應時而生,或是有一套自己的供應鏈體系。共同點是,這些網紅孵化器扮演了不同于傳統經紀公司的角色,成為了資本追逐的對象。

2016-07-14 行業研究并購市場營銷電影制作公司  +閱讀全文

今日文娛:萬達80億并購歐洲第一大院線;《Pokémon GO》不在中國上架;藍港互
今日文娛:萬達80億并購歐洲第一大院線;《Pokémon GO》不在中國上架;藍港互

7月12日晚消息,萬達集團旗下美國AMC院線宣布,以9.21億英鎊(約合80.94億元人民幣)并購歐洲第一大院線——Odeon & UCI院線,這是AMC繼宣布并購美國卡邁克院線之后的又一大動作。也是萬達首次在歐洲院線行業投資,將形成全球電影的布局。

2016-07-13 行業研究并購市場營銷  +閱讀全文

今日文娛:2000萬人圍觀Papi醬直播;AR手游《Pokemon Go》全球爆紅;《大魚海棠》
今日文娛:2000萬人圍觀Papi醬直播;AR手游《Pokemon Go》全球爆紅;《大魚海棠》

7月11晚上九點,網紅papi醬進行直播首秀。首秀在一直播、美拍、斗魚直播、熊貓TV、百度視頻、優酷直播、今日頭條、花椒八大直播平臺開啟, 直播時間長達一個半小時,全網在線人數一小時突破2000萬 ,全網點贊量超1億 。直播內容內容包括自己上學時有趣的經歷等。

2016-07-12 行業研究市場營銷電影發行公司  +閱讀全文

每周文娛觀察 2016.7.8
每周文娛觀察 2016.7.8

界面宣布,由中石油旗下昆侖信托領投和一家跟投,聯合對界面完成總額超過3億元人民幣的B輪融資。此輪融資完成后,總體估值較此前A輪的9億元估值大幅增長。界面執行總裁華威透露,界面即將進入原創視頻和音頻領域,計劃最早于下月發布三款多媒體產品。

2016-07-08 行業研究并購市場營銷項目  +閱讀全文

今日文娛:《搖滾藏獒》疑遭封殺,鄭鈞6年心血成商戰炮灰;“好聲音”更名《
今日文娛:《搖滾藏獒》疑遭封殺,鄭鈞6年心血成商戰炮灰;“好聲音”更名《

近日,萬科股東大會在深圳召開,并在斗魚平臺全程直播,直播開始前已有12萬人在線。當天下午4點左右,大會逐漸進行到白熱化階段,斗魚直播間內已經有50余萬網民。圍觀的網民并不都是專業人士,更多和更活躍的是不明真相的“吃瓜群眾”。大家刷著彈幕,吐槽會場的布置,聊著有關萬科的八卦,甚至有人在彈幕里問“萬科是什么?”這是直播平臺介入大眾熱點事件的一次嘗試。

2016-07-07 行業研究TMT行業研究市場營銷  +閱讀全文

每周文娛觀察 2016.7.1
每周文娛觀察 2016.7.1

備受外界關注的“唐德影視收購范冰冰愛美神公司”一事出現重大反轉,停牌3個月的唐德影視上周末宣布,放棄其收購愛美神的重大資產重組事宜,轉道通過合資設立子公司的方式牽手。公司股票于27日復牌。

2016-07-01 行業研究市場營銷  +閱讀全文

今日文娛:BAT搶灘人工智能;支付寶試水網紅直播營銷;唐德版《中國好聲音》
今日文娛:BAT搶灘人工智能;支付寶試水網紅直播營銷;唐德版《中國好聲音》

從整體來看,百度是BAT三家中最重視人工智能的一家公司。而且,百度還是首先完成有關人工智能技術體系整合的公司。目前,百度研究院、百度大數據、百度語音和百度圖像等技術都已歸入人工智能技術體系。

2016-06-28 行業研究市場營銷  +閱讀全文

為了上頭條,也是拼了!昨晚vivo在水立方開發布會,董事長掉水里了……
為了上頭條,也是拼了!昨晚vivo在水立方開發布會,董事長掉水里了……

昨晚,本該成為vivo發布會明星的的Xplay 5卻被自己的老板(vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒)搶了風頭,在發布會即將結束的時候,沈煒在登臺時一不小心掉入水里……

2016-03-02 市場營銷  +閱讀全文

汽車用品零售O2O已成行成市
汽車用品零售O2O已成行成市

縱觀所有消費市場,汽車產業鏈是最長的,從前向零售市場延伸到了后向用品市場是汽車業發展的必然結果。如今,越來越多的汽車用品企業紛紛“觸電”,通過電商平臺售賣汽車用品,試圖為業內盈利開辟一條新道路。

2014-11-24 市場營銷  +閱讀全文

滴滴程維:10億元補貼營銷戰是雙贏
滴滴程維:10億元補貼營銷戰是雙贏

商業合作都有自己的目的,但最好的結果是雙贏。微信支付走進了大家的視野,千萬計的人開始用微信去綁卡付錢,滴滴也獲得了海量的用戶,獲得很高的知名度,進一步促進了教育用戶的過程,這其實就是一種雙贏。

2014-11-24 市場營銷  +閱讀全文

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