市場營銷專業就業前景

2014-11-13 市場營銷

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  市場營銷專業,首先從就業率來說,歷年平均就業率達97%左右,是需求很大的一個專業,各類企業均需要。也正是由于這個原因,中國的高校開始開設市場營銷專業,培養市場營銷方面的人才。
  現在基本上所有的高校都設立了市場營銷相關的專業,這就導致了市場營銷方面專業人才的供大于求的狀況,直接導致的是薪資水平的下降。但是有實際豐富經驗的工作人員還是能夠憑借自身的業務能力來提升自己的薪資。
  市場營銷專業的畢業生開始一般多會從事銷售類的和市場類的工作,剛開始基本都是做業務,工作比較辛苦,壓力也會比較大。但是工作提升的空間很大,如果業績出色的話,職位可以提高到業務總監或者從事營銷策劃的工作。就單純的從就業的角度來講,市場營銷一直在需求量上居前三位,而且公司從經營的角度來說,市場開拓是必不可少的業務板塊。
  美國大學Marketing下面分為幾個不同的方向,如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市場)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分,這些都是Marketing專業的分支,而且美國對申請人的工作經驗要求比較高,這也是為什么很多學校將Marketing設為MBA項目的原因。
  設為Master項目的Marketing在前100只有6、7所,所以對申請人來說,選擇的余地很少,競爭也很激烈。也許我們可以從美國學校對學生的要求可以看出市場到底需要有哪些方面的人才:
  1. Combining theory and practice
  2. Creating significant brand interactions
  3. Drawing meaning and insight from complex data
  4. Understanding that communications have shifted from push-to-pull and  pass-along
  5. Knowing that brands are open for business 24/7
  ——西北大學IMC
  西北大學integrated marketing communications的教學理念很直接,Marketing就是一門和客戶打交道的學科,教學中注重培養學生的思維方式,理論與實踐相結合,培養學生對數據的敏感性,以實際的case來消化課堂上枯燥的理論,向學生灌輸從多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野來看問題的理念。
  1.根據客戶的需求創作價值。
  2.將創作的價值傳遞給顧客,整個過程時間雙向的信息對等化溝通。
  3.通過對客戶、企業的管理來實現市場品牌管理
  ——杜克Fuqua商學院
  杜克大學也強調學生的溝通能力,整個的教學過程注重客戶的價值導向,市場營銷的開展以顧客的價值導向為基礎,也就是典型的營銷理念:顧客至上的營銷理念。
  美國高校Marketing項目從分類到教學都很靈活。由于市場營銷強調創意與應用,主要打交道的對象是人,因此課本和教材(理論知識)只是聯系起整個課程的線索,此過程中更為注重的是培養思考方式、觀察心態和個人魅力等抽象的東西,當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養起來的。
  當然中國和美國在課程設置上也是存在一定的區別的,主要是基于二者對于市場營銷的理念的差異,美國教育更加側重實例教學,相比與此,中國則更加側重理論,市場營銷專業本身就是一個與人交流的學科,很注重人脈的積累和客戶的管理,在這些方面美國的教學有它獨特的優勢,商學院的在申請人的選擇上強調diversity,這對于學生以后的發展是非常有利的。因此有志于把市場營銷作為自己職業規劃的同學,可以到美國的商學院深造。
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